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維密秘密裁員50人 時尚品牌形象被批過時

2019-10-17 08:36:02    來源:IT商業新聞    我來說兩句()
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    過去一兩年來,維密花費近20年打造的品牌形象已經不再能與當下的消費者產生共鳴,很多人認為品牌推崇的“苗條”、“性感”、“有女人味”的審美已經過時,甚至會對女性消費者造成壓力。超模Karlie Kloss還曾在7月接受采訪時表示,她與維密的合作沒有反映出真實的自我,沒能向全世界女性傳遞出她想表達的關于美麗的概念。

  維密顯然意識到品牌形象需要更新,并且已經行動起來。

  10月初維密首次啟用大碼模特,讓衣服尺碼14碼的英國模特Ali Tate-Cutler拍攝了廣告大片。8月維密還聘請了巴西變性模特Valentina Sampaio拍攝Pink系列廣告大片,Sampaio也是首位登上《Vogue》雜志封面的變性模特。

  大碼模特Ali Tate-Cutler為維密拍攝的廣告大片 圖片來源:維多利亞的秘密

  可惜的是,維密的行動可能已經晚了,許多消費者對此不再買帳。在圖片社交平臺Instagram上,維密啟用大碼模特和變性模特的內容下一些用戶表達了自己的不滿。

  Instagram用戶@ja5qer說:“這令人感到很虛偽,他們這么做只是為了拯救公司,而不是真正認為讓這些群體表達自己是有必要的。” Instagram用戶@corkylynnthomas則表示,維密之前已經清楚表達過自己如何看待“不符合幻想”的女性,如今品牌出于絕望而采取一系列應對措施只會讓人覺得很悲哀。

  不再吸引消費者的產品、相對陳舊的門店布置和下滑的口碑使得維密的銷量從2016年起便大幅下跌,2018年L Brands市值甚至蒸發過半。

  2019年第二季度維密線上與線下的銷售額分別同比下跌9%和6%,而今年以來,L Brands股價已經大跌34%。

責任編輯:曉青

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